最传统的商标，以及采取第一步保护品牌的首要措施，是品牌名称和标识。

一旦这些问题得到解决，版权登记申请，品牌所有者可以考虑保护额外的品牌标识，比如标语。许多知名品牌都将自己的口号注册为商标，其中一些著名的例子包括耐克的"Just Do It"，麦克唐纳的"I'm lovin It"，香奈儿的"It's All About Seconds"，所有这些在全球范围内都受到商标保护。

因此，为口号寻求保护看起来相对简单。然而，事情并没有那么简单。在英国和欧盟，很多标语的商标申请都被拒绝。例如，EUIPO拒绝了与浴室产品相关的"清洁"申请以及与信用卡服务相关的"不仅仅是一张卡"申请。

那么，从商标保护的角度来看，是什么让标语可以注册？

英国和欧盟知识产权局都发布了关于标语可注册性的冗长指南。

例如，根据EUIPO的商标指南，标语可能被认为是独特的，如果是：

·"构成文字游戏，和/或

引入概念上的阴谋或惊喜元素，专利代理考试时间，美国专利号几位，使其被视为富有想象力、令人惊讶或出乎意料，和/或

具有某种独特的原创性或共鸣，和/或

在相关公众的头脑中触发认知过程或需要解释努力。"

除上述著名口号外，欧盟公认的口号示例，包括：

与服装相关的爱休息室

与清洁准备相关的湿尘不能飞

英国IPO还接受了以下口号：

与服装相关的自然刚变得性感

与出租车服务相关的随心所欲

除上述标准外，当有关注册处考虑是否接受某一标语作为商标时，世界专利检索，还有许多其他因素在起作用。如果您希望为您的口号获得保护，或者确实希望讨论您的品牌的商标保护，图片版权网站，请给我们发送电子邮件或打电话，我们将很乐意安排与我们的一位专业知识产权律师进行免费咨询。