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宏资版权 0 条评论 2022-06-23 07:00

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几天前,我在评论Chick-fil-a的EAT MOR CHIKIN口号以及相关的如何查询国家专利牛运动和广告时,忽略了讨论一个问题——一个如此重要的问题——以至于我现在不得不提出它,因为它似乎扰乱了我原本健康的认知系统。

这让我很不安,就像我的一个喜欢两栖动物的儿子被我想象中的明尼苏达州一个名叫科技蟾蜍的本地极客队竞争对手所困扰一样,他有以下标志:

当我们开车经过新商店的门牌时,他说:"那没道理,那是青蛙,不是蟾蜍。"我问他是怎么知道的,但他相信"只有青蛙用粘乎乎的舌头抓昆虫,而不是癞蛤蟆。"我大声说:"抓得好,孩子。"因为我在想"我知道什么",但后来我在网上寻找答案(以及好的博客素材)。

事实证明,癞蛤蟆实际上是"用他们瘦长的舌头抓食物的,"对不起,儿子。也许是两栖动物的颜色把他扔了?想想看,我以前也没见过这么鲜艳的绿色癞蛤蟆。或者,北京数字资产交易平台,也许是因为没有干燥、坚韧的皮肤?

不管是什么原因,我在名称、标识和潜在业务中看到的不一致与皮革般的皮肤、黏糊糊的舌头或颜色无关,而是基于我对"癞蛤蟆"一词的联想,即严重缺乏速度,这是在计算机服务和互联网接入领域(谢谢,Comcast)巧妙地取笑的一种品质和功能,至少在没有速度的情况下是如此。

但我离题了,回到如何查询国家专利牛身上。我对Chick-fil-A如何查询国家专利牛的认知系统受到干扰的原因是:它们不应该抗议荷斯坦如何查询国家专利牛吗?

换句话说,这种如何查询国家专利牛的乳房是用来挤如何查询国家专利的,而不是牛肉?

如果是这样的话,为什么这些如何查询国家专利牛要纠结于公众吃了多少鸡肉,而不是牛肉?这不是他们的问题,实用新型专利查询,我在想,在这里没有自利可言。

更糟糕的是,我对不协调和阴谋的怀疑越来越大,这只是因为我在网上找到的每一头小鸡小牛都有一个标语牌或其他东西,阻碍了对大体解剖结构附近应该存在哪些腺体的任何视觉确认,如果我对荷斯坦牛的怀疑是正确的:

再次,我希望记录另一个广告中不一致的例子的希望破灭了,因为我知道显然荷斯坦牛肉毕竟有市场。

最终,正如BrandInsightBlog的约翰·弗古森(John Furgurson)雄辩地解释的那样,我执迷不悟地想揭露一个阴谋,并找出广告、命名或视觉身份中另一个不一致的证据,但从一开始就可能存在缺陷,图书版权查询,就在几周前:

"广告中的不协调是指广告中的一个元素(产品、品牌、代言人、音乐、文字、照片等)与现有的参考框架不匹配。关于这一主题的学术研究表明,"不协调会导致认知系统紊乱"…这正是广告人想要的;在你的思维中的干扰使你暂停,考虑或反思品牌。"经验证据表明,表现出不一致的个体比表现出一致的个体更有可能进行详细的处理,甚至可能对不一致做出积极的反应。"另一方面,不包含任何新内容或不同内容的广告、推文、演示文稿和网站将完全不被处理。"

对于营销人员来说,作品版权申请流程,也许只是一点虚假的不协调是两全其美的。最终,对于那些关心此事的人来说,它可以被辩护为实际上并不不协调,但直到辩论的最后,可能会有很多讨论和反思,或者至少是自我辩论,因为这篇比预期时间更长的博客文章本身就是演示。

那么,你对故意"扰乱认知系统"以及在广告、命名和视觉识别中使用不一致性这一更广泛的战略问题持何立场?

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